Google Ads Construidas
para los Ingresos.
El error más caro en Google Ads es pagar por tráfico que nunca iba a convertir. Keywords broad match sin listas negativas, smart bidding activado antes de tener datos de conversión y landing pages que contradicen la promesa del anuncio. El trabajo empieza aquí: arquitectura de cuenta construida para excluir tráfico desperdiciado, tracking de conversiones que captura cada dólar y estrategia de puja calibrada donde tu cuenta realmente está.
Reserva una Llamada EstratégicaLa gestión de Google Ads está alineada a las fees y enfocada en ingresos por dólar gastado en lugar de clicks o impresiones. Los precios empiezan en $997/mes + 15% del gasto publicitario mensual, con un gasto mínimo de $5.000/mes. La gestión incluye arquitectura de cuenta, campañas Search, Shopping y Performance Max, tracking de conversiones con conversiones mejoradas, higiene de keywords negativas, calibración de estrategia de pujas y reporting mensual ligado a ROAS y valor de conversión. Track record en ecommerce US: $606K en ingresos orgánicos para un cliente luxury en 671.000+ sesiones en 12 meses, $513K en ingresos orgánicos para un cliente ecommerce especializado en 6 meses con estrategia GEO-first.
Lo Que Obtienes
Deja de pagar por clicks que nunca iban a convertir
La mayoría de cuentas ejecutando broad match sin listas negativas están comprando tráfico que no corresponde a la oferta. Construyo listas de keywords negativas desde el primer día basándome en reportes reales de términos de búsqueda, no en suposiciones. El mining semanal de términos de búsqueda detecta queries irrelevantes que drenan budget antes de que consuman una cuota significativa del gasto mensual. El objetivo es eliminar tráfico desperdiciado antes de que el algoritmo se optimice hacia él.
Arquitectura de cuenta construida alrededor de la intención, no de los match types
Search, Shopping, Performance Max y remarketing tienen cada uno un rol diferente. Estructuro las cuentas por intención: defensa de marca, términos de alta intención no-brand, captura de competidores, Shopping para ingresos de producto, Performance Max para reach cross-campaña y remarketing para carritos abandonados y visualizadores de producto. Los match types se eligen por intención: exact y phrase para términos de alta conversión, broad match solo cuando hay suficientes datos de conversión para que el smart bidding funcione.
Tracking de conversiones que captura cada venta
Las conversiones mejoradas vía Google Ads API e importación GA4 se configuran desde el primer día. Sin tracking server-side, la atribución pierde el 20-40% de las conversiones por bloqueo de navegador, restricciones de cookies y ad blockers. Para ecommerce, los ID de transacción fluyen del carrito a Google Ads para que cada compra se atribuya correctamente. Para lead generation, la importación de conversiones offline cierra el ciclo entre el envío del formulario y el deal cerrado.
Estrategia de puja elegida para tu volumen de datos, no por tendencias
Manual CPC para cuentas nuevas sin historial de conversiones. Target CPA cuando la cuenta tiene 30+ conversiones al mes y un valor claro por conversión. Target ROAS cuando los ingresos por conversión son variables y necesitas optimizar respecto a ingresos, no a conteo. Maximize Conversions solo cuando hay presupuesto suficiente para que el algoritmo explore de verdad. Elegir la estrategia de puja equivocada para el nivel de datos quema budget durante semanas mientras el algoritmo aprende.
Mining de términos de búsqueda que detecta gasto desperdiciado semanalmente
Cada semana reviso lo que la gente buscó realmente antes de hacer click en tus anuncios. Las queries irrelevantes van a la lista negativa. Las nuevas queries de alta intención que corresponden a tu oferta se añaden como keywords exact o phrase. Esta es la actividad de eliminación de desperdicio más grande en la gestión de Google Ads y la mayoría de cuentas la saltan completamente. Sin ella, pagas por clicks que no deberían estar en tu cuenta.
Alineación de landing page con el mensaje del anuncio
El anuncio consigue el click. La landing page hace la venta. Cuando los dos cuentan historias diferentes, la tasa de conversión cae y el Quality Score la sigue. Reviso cada landing page que recibe tráfico pago significativo para correspondencia de mensaje, claridad de CTA, velocidad de página y señales de confianza. Para ecommerce, la revisión de páginas de producto y el análisis del flujo de carrito detectan puntos de fricción que desperdician tráfico que Google Ads acaba de pagar para traer.
Mi Enfoque de Google Ads
La modalidad de fallo más común que veo en cuentas nuevas de Google Ads es estructural: campañas construidas alrededor de keywords broad match sin listas negativas, ad groups con diez keywords no relacionadas y smart bidding activado antes de que la cuenta tenga suficientes datos de conversión. El algoritmo no puede optimizar sin señal y una estructura deficiente produce señal deficiente. Los datos de conversión se acumulan lentamente bajo esas condiciones y la cuenta pasa meses en lo que parece una fase de aprendizaje pero es en realidad un problema de calidad de datos auto-infligido.
Mi primer acto en cualquier cuenta nueva es una auditoría arquitectónica. Reviso la estructura completa de campañas y ad groups, match types de keywords, reportes de términos de búsqueda para identificar gasto desperdiciado y oportunidades de keywords negativas, Quality Scores y relevancia de landing pages. Para la mayoría de cuentas, esta auditoría identifica el 20-40% del gasto yendo a tráfico irrelevante o expansiones de keywords de baja calidad. Ese dinero no necesita nuevas pujas. Necesita dejar de gastarse.
Para ecommerce, trato Google Shopping y Performance Max como los principales drivers de ingresos y Search como un mecanismo suplementario de defensa de marca y captura de competidores. La calidad del feed es la palanca más grande que la mayoría de marcas ecommerce ignoran. Optimizar títulos de producto y etiquetas personalizadas en Merchant Center puede mejorar el ROAS un 30-50% sin cambiar una sola puja. Performance Max necesita señales de audience y assets creativos sólidos para rendir; ejecutarlo como una black box produce resultados de black box.
La estrategia de puja es donde la mayoría de cuentas se atascan. Manual CPC está bien para cuentas de bajas conversiones pero limita el rendimiento cuando los datos se acumulan. Target CPA necesita 30+ conversiones al mes para funcionar, Target ROAS necesita ingresos claros por conversión y Maximize Conversions necesita presupuesto suficiente para que el algoritmo explore de verdad. Elegir la estrategia de puja equivocada para el nivel de datos de la cuenta quema budget durante semanas. Elegir la correcta elimina el periodo de aprendizaje lento que la mayoría de gestores aceptan como inevitable.
Uso los datos de Google Ads para informar la estrategia de SEO y viceversa. Las keywords que mejor convierten en búsqueda paga merecen inversión en SEO. Los posicionamientos orgánicos que generan un fuerte volumen de búsqueda branded reducen el coste de la defensa de marca en Google Ads. Gestiono ambos y los datos de cada canal alimentan al otro. La atribución se configura desde el primer día: la atribución basada en datos distribuye el crédito a lo largo de todo el recorrido de clicks cuando el volumen de conversión lo permite, no el número inflado del último click que hace que el PPC parezca mejor de lo que es.
Precios
Para Quién Es
Mi gestión de Google Ads está diseñada para ecommerce y negocios de lead generation que gastan $5.000–$100.000/mes en Google Ads. Por debajo de $5.000/mes, la ratio gestión-gasto hace más difícil justificar una gestión profesional, a menos que haya un plan de scaling claro en marcha.
Trabajo mejor con cuentas que tienen tracking de conversiones activo o están dispuestas a configurarlo en el primer mes, una landing page o página de producto que convierte a un ratio razonable y un producto o servicio con demanda de búsqueda real en el mercado de US o UK. Si tu categoría no tiene demanda de búsqueda en Google, Ads y SEO tendrán dificultades por igual, y te lo diré por adelantado en lugar de coger tu dinero.
Google Ads no encaja bien para productos B2B hiper-de-nicho con audiencias direccionables muy pequeñas. Para esos, LinkedIn o display programático típicamente dan mejor ROI. Funciona muy bien para ecommerce con un product-market fit claro y lead generation con necesidades específicas de targeting geográfico o demográfico.
Preguntas Frecuentes
Auditemos tu cuenta actual de Google Ads.
Una llamada de 30 minutos para revisar tus campañas actuales, identificar gasto desperdiciado y determinar las acciones de mayor ROI para tu cuenta específica.
Reserva una Llamada Estratégica →