La narrativa “i link sono morti” torna a galla ogni paio d’anni, di solito scritta da persone che hanno recentemente scoperto che i contenuti da soli riescono a posizionare alcune cose. Poi scompare silenziosamente quando i professionisti controllano i loro dati e confermano: sì, i link muovono ancora il posizionamento per le keyword competitive.
Questo non vuol dire che il link building sia uguale a quello del 2015. Le strategie che funzionavano allora - submission alle directory, spam nei commenti dei blog, reti PBN, scambi di link - o hanno smesso di funzionare o sono diventate responsabilità attive. La storia degli spam update di Google negli ultimi tre anni è stata più aggressiva di qualsiasi periodo precedente, e le penalizzazioni manuali per profili di link innaturali sono reali e significative.
Quello che funziona nel 2026 è più ristretto di prima, e più dipendente dall’impegno genuino. Questa è in realtà una buona notizia per le aziende disposte a investirci correttamente - la competizione sul link building legittimo è inferiore alla competizione su qualsiasi altra leva SEO.
Perché i link contano ancora
Prima di diventare tattici, vale la pena affermare chiaramente il motivo sottostante per cui i link contano, perché l’argomento “i link stanno morendo” di solito lo salta.
L’algoritmo di Google usa i link come segnale di credibilità e rilevanza perché, storicamente, le persone linkano a contenuti che trovano preziosi e credibili. Un link editoriale da un sito rilevante e autorevole segnala che il contenuto che lo riceve è abbastanza buono da far sì che qualcuno esterno a quel sito abbia scelto di referenziarlo.
Questo segnale si degrada quando è costruito artificialmente - pagato, scambiato o creato attraverso schemi di link - ed è esattamente per questo che i sistemi anti-spam di Google sono diventati più sofisticati. Il segnale funziona ancora quando riflette un’approvazione editoriale genuina.
La prova pratica: in ogni vertical di keyword competitiva in cui ho lavorato, le prime 3 posizioni appartengono costantemente a pagine con profili di backlink più forti rispetto alle pagine nelle posizioni 4-10, controllando la qualità del contenuto e i fattori tecnici. I link non sono l’unica variabile, ma sono costantemente una variabile significativa.
La precisazione: gli effetti soglia della qualità dei link contano più della quantità di link. Cento link di bassa qualità da siti irrilevanti spesso fanno meno di dieci link editoriali genuini da fonti rilevanti e autorevoli. E i link da fonti di spam possono danneggiare attivamente il posizionamento, in particolare dopo gli spam update del 2022.
La realtà della soglia del DR
Il Domain Rating (la metrica di Ahrefs) e la Domain Authority (la metrica di Moz) sono approssimazioni di terze parti dell’autorità di link di un sito. Sono proxy utili, ma trattarli come criterio principale per il valore dei link è un errore.
La realtà: un link con DR 35 da una pubblicazione di settore genuinamente rilevante - un sito che copre esattamente il tuo argomento, il cui pubblico è il tuo pubblico target, dove il team editoriale ha scelto di linkarti perché aggiungeva valore al loro articolo - è spesso più prezioso di un link con DR 70 da un aggregatore di notizie generali che non ha niente a che fare con il tuo settore, dove il tuo “link” appare in un widget della sidebar con altri 200 sponsor.
La rilevanza è sempre stata una componente del valore dei link. Il modello Reasonable Surfer di Google (il loro approccio brevettato alla valutazione dei link) suggerisce che i link vengono valutati in parte in base alla probabilità che un visitatore reale li clicchi - il che correla con la rilevanza. Un link sepolto in un footer su un sito irrilevante ha meno probabilità di essere cliccato (e quindi valorizzato) rispetto a un link contestuale nel corpo di un articolo direttamente rilevante per il tuo contenuto.
Nel valutare i link - che tu li stia costruendo o facendo l’audit di un profilo - guarda: la rilevanza del dominio rispetto al tuo argomento (primaria), il posizionamento del link (link contestuali nel corpo rispetto a sidebar e footer), il traffico sulla pagina che linka (un link da una pagina che genera traffico reale è più prezioso) e DR/DA come conferma secondaria, non come filtro primario.
Digital PR: l’approccio white-hat più scalabile
La digital PR è la strategia di creare contenuti o asset specificamente progettati per guadagnare link editoriali dalle pubblicazioni. È l’approccio di link building che ho usato più costantemente per i clienti perché scala, costruisce autorità genuina e i link che guadagna sono del tipo che Google non può e non penalizzerà.
La meccanica di base: crea qualcosa di genuinamente prezioso - ricerca originale, uno studio sui dati, uno strumento proprietario, una risorsa definitiva - e poi fai il pitch a giornalisti e editor di pubblicazioni il cui pubblico lo troverebbe utile.
Cosa fa del contenuto un magnete di link per la digital PR:
Dati originali. Giornalisti e pubblicazioni vogliono citare statistiche. Se riesci a produrre uno studio con dati originali - risultati di sondaggi, analisi di un dataset a cui hai accesso proprietario, dati di benchmark dal tuo settore - crei una risorsa a cui i reporter si collegheranno quando coprono argomenti correlati. Su SameAPI ho accesso a dati sui pattern di citazione AI su 5,8 milioni di domini. I dati originali da quel dataset sono intrinsecamente più citabili di qualsiasi cosa io potessi scrivere basandomi su informazioni pubblicamente disponibili.
Asset visivi. Le infografiche, gli strumenti interattivi e i calcolatori attraggono link perché i publisher possono incorporarli e accreditare la fonte originale. Un’infografica ben progettata che sintetizza dati complessi guadagna link passivamente nel tempo.
La risorsa definitiva. Per alcuni argomenti, i contenuti più linkati sono semplicemente la risorsa più completa, accurata e aggiornata che esiste. “La guida completa a X” guadagna link quando è davvero la migliore guida a X - non quando è semplicemente la più ottimizzata per le keyword.
Primati del settore. Essere il primo a pubblicare ricerche su un argomento emergente, o il primo a costruire uno strumento che serve un bisogno specifico, genera link perché non c’è alternativa da citare.
Per i clienti ecommerce in particolare: i report di benchmark del settore, le pubblicazioni di dati “stato del settore” e la ricerca sul comportamento dei consumatori tendono a guadagnare i link editoriali più forti dalle pubblicazioni di settore e dalla stampa aziendale generalista.
Link building su pagine di risorse
Il link building sulle pagine di risorse è meno scalabile della digital PR ma affidabile. Mira alle pagine web specificamente progettate per curare risorse utili per un particolare pubblico - “i migliori strumenti per i freelance,” “risorse per i founder ecommerce,” “guide che ogni marketer dovrebbe leggere” - e fa il pitch del tuo contenuto per l’inclusione.
Il processo:
- Trova le pagine di risorse usando gli operatori di ricerca:
"[argomento] risorse" intitle:risorse,"[argomento] strumenti" inurl:resources,"[argomento] link" site:[dominio] - Valuta ogni pagina di risorse: è attivamente manutenuta? Il tuo contenuto si adatta genuinamente alla raccolta? Ha un DR e una rilevanza significativi?
- Trova il contatto del proprietario della pagina (di solito la pagina di contatto del sito o LinkedIn)
- Invia un pitch breve e specifico: cos’è la tua risorsa, perché è rilevante per la loro raccolta, perché serve il loro pubblico
I tassi di risposta al pitching sulle pagine di risorse sono bassi - tipicamente 5-15% - ma i link guadagnati sono genuinamente editoriali e contestualmente rilevanti. Il volume deriva dalla costruzione di un’operazione di outreach sistematica, non dalla speranza che i singoli pitch si convertano.
Broken link building
Il broken link building è un approccio tattico che trova pagine che linkano a URL morti su altri siti, crea o identifica contenuti sul tuo sito che servirebbero come sostituto, poi contatta il proprietario del sito per suggerire la correzione.
La logica: i proprietari dei siti non vogliono link rotti sulle loro pagine (sono una scarsa esperienza utente e un segnale negativo minore). Se trovi un link rotto che punta a contenuti che puoi sostituire, stai facendo loro un favore segnalandolo e offrendo un sostituto.
Il processo:
- Trova siti nella tua nicchia con pagine di risorse o articoli di contenuto ricchi di link
- Passa quegli URL attraverso Ahrefs o Check My Links (estensione Chrome) per identificare i link in uscita rotti
- Identifica quali URL rotti hai contenuto che potrebbe genuinamente sostituire
- Contatta il proprietario del sito: “Ho notato che hai un link rotto a [URL morto]. Ho una risorsa su questo argomento su [tuo URL] che i tuoi lettori potrebbero trovare utile come sostituto.”
Il tasso di successo è modesto - tipicamente 5-10% - ma il rapporto sforzo/qualità è forte perché i link guadagnati sono editoriali e contestualmente rilevanti. Funziona meglio nei settori dove esistono pagine di risorse ricche di link e i contenuti cambiano abbastanza nel tempo da far morire i vecchi URL.
Menzioni del brand non linkate
L’outreach per le menzioni del brand non linkate trova i casi in cui un altro sito menziona il nome del tuo brand o prodotto senza linkarti, poi richiede che la menzione venga convertita in un link.
Questo funziona per i brand con abbastanza presenza da generare menzioni organiche. Strumenti come Ahrefs Alerts, Google Alerts o Brand24 possono monitorare le menzioni del tuo brand su tutto il web. Quando viene trovata una menzione che non include un link, un breve email di outreach che richiede l’aggiunta di un link ha spesso successo - il sito ha già un rapporto abbastanza positivo con il tuo brand da menzionarlo, il che li rende ricettivi ad aggiungere un link.
Per i brand più nuovi senza volume significativo di menzioni, questa strategia non genera molto. Per i brand consolidati, può essere una fonte a basso sforzo di acquisizione continuativa di link da contatti già caldi.
Costruire un sistema di link building, non una campagna
Le aziende che costruiscono i profili di backlink più forti nel tempo trattano il link building come una funzione operativa continuativa, non come una campagna periodica.
Un sistema di link building ha:
Una pipeline di contenuti che produce asset linkabili. Non ogni articolo guadagna link. I post del blog più propensi a guadagnare link editoriali sono ricerche originali, guide definitive, strumenti gratuiti e pezzi di opinione forti basati su dati verificabili. Costruire un calendario editoriale che produca regolarmente asset linkabili garantisce che ci sia sempre qualcosa che vale la pena pitchare.
Un database di contatti di outreach. Costruire relazioni con giornalisti, editor e blogger nella tua vertical è un investimento che produce rendimenti composti. Un contatto che ha già linkato i tuoi contenuti una volta è molto più propenso a farlo di nuovo. Mantieni un CRM o un foglio di calcolo dei contatti di outreach, tieni traccia delle interazioni passate e costruisci relazioni professionali genuine nel tempo.
Un workflow di monitoraggio dei link. I nuovi link dovrebbero essere tracciati (Ahrefs Alerts o i dati dei link di Google Search Console). Lo stesso vale per i link persi - pagine che ti linkavano e non lo fanno più, perché il contenuto è stato rimosso, il link è stato cambiato o la pagina stessa è scomparsa. I link persi sono candidati per l’outreach di recupero.
Una revisione trimestrale della velocità dei link. Picchi improvvisi nell’acquisizione di link possono sembrare innaturali. Una crescita costante e coerente dei domini referenti nel tempo sembra naturale ed è ciò che produce il genuino interesse editoriale. Rivedi la tua velocità dei link ogni trimestre e assicurati che il pattern rifletta l’attività di outreach reale.
Cosa ti fa penalizzare nel 2026
I sistemi anti-spam di Google sono migliorati significativamente. I pattern di link specifici che attivano penalizzazioni o una significativa soppressione del posizionamento:
Link pagati senza tag nofollow/sponsored. Pagare per i link va contro le linee guida di Google. Pagare per un link e non dichiararlo con rel="sponsored" è la versione più penalizzata. Gli algoritmi di Google rilevano i pattern di link pagati attraverso la velocità dei link, la distribuzione degli anchor text e le caratteristiche dei siti che linkano. I grandi schemi di link pagati (centinaia di link acquistati da link farm) vengono routinariamente individuati.
Private Blog Network (PBN). Reti di siti creati specificamente per trasferire link equity a un sito target. Google è diventato molto efficace nell’identificare le caratteristiche delle PBN: fingerprint di hosting simili, pattern di contenuto, dati di registrazione e pattern di cross-linking. I link PBN che non vengono rilevati immediatamente vengono sempre più individuati nei futuri aggiornamenti dell’algoritmo quando il rilevamento di Google migliora retroattivamente.
Scambi di link su larga scala. Gli scambi “link per link” (ti linko se tu linki me) sono esplicitamente contro le linee guida di Google quando fatti sistematicamente. I link reciproci naturali occasionali vanno bene - accadono in ogni settore. I programmi organizzati di link reciproci no.
Link sitewide. Link nel footer o nella sidebar che appaiono su ogni pagina di un sito con lo stesso anchor text che punta a un sito non correlato. Google svaluta questi pesantemente e in grandi volumi possono attivare una revisione manuale.
Concentrazione di anchor text exact-match. Se il 40% del tuo profilo di backlink usa esattamente lo stesso anchor text commerciale (es. “acquista scarpe da running economiche”), è un pattern innaturale. La diversità degli anchor text in un profilo di backlink legittimo riflette la varietà di contesti in cui le persone reali scelgono di linkarti.
Strategia di diversità degli anchor text
I profili di backlink naturali hanno anchor text diversificati: riferimenti al brand name, citazioni URL, frasi rilevanti per l’argomento, anchor generici come “qui” e “questa risorsa,” e alcuni termini commerciali exact-match. La distribuzione varia per tipo di sito e anzianità, ma una indicazione di massima per un profilo sano: 40-50% anchor brand/URL, 30-40% anchor partial match e tematici, 5-15% anchor generici e meno del 10% termini commerciali exact-match.
Quando costruisci link in modo proattivo, non controlli completamente l’anchor text - sono gli editor a scegliere come referenziarti. Ma puoi influenzarlo attraverso il modo in cui fai il pitch: il titolo del tuo contenuto e come lo descrivi nell’outreach si rifletterà spesso nell’anchor text che gli editor useranno. Una risorsa chiamata “Il Framework Completo per l’Audit SEO Tecnico” tenderà a guadagnare anchor come “guida all’audit SEO tecnico” piuttosto che “servizi SEO” - che è esattamente il pattern di anchor text tematico corretto.
Se stai facendo l’audit di un profilo di backlink con troppo anchor text exact-match, la soluzione non è fare il disavow dei link esistenti (nella maggior parte dei casi) - è diluire il pattern guadagnando anchor text tematicamente più vari attraverso il nuovo link building.
La relazione tra link e E-E-A-T
I link da siti autorevoli nel tuo settore non trasferiscono solo PageRank. Contribuiscono alla componente Authoritativeness del framework di valutazione E-E-A-T di Google.
Quando una pubblicazione di settore riconosciuta linka il tuo contenuto, è un segnale di credibilità esterno - una validazione di terze parti della tua competenza. Questo è distinto dal dichiarare la competenza nel tuo stesso contenuto. La guida all’E-E-A-T copre il framework completo, ma vale la pena notare qui la connessione con il link building: gli stessi link editoriali che migliorano il posizionamento migliorano anche i segnali di qualità che i quality rater di Google valutano per i contenuti YMYL e B2B.
Per la citazione nella ricerca AI, il pattern è simile. Gli LLM addestrati su dati web sviluppano ranking di autorità impliciti in parte in base a quanto spesso le fonti vengono citate da altre fonti credibili. I link di digital PR dalle pubblicazioni di settore aumentano la frequenza con cui il tuo contenuto appare in contesti di citazione credibili - il che influenza la rappresentazione nei dati di addestramento degli LLM. Questo è parte del motivo per cui la guida GEO vs SEO raccomanda il link building come parte di una strategia di visibilità AI, non solo di una strategia SEO tradizionale.
Come valutare le agenzie di link building
Le agenzie di link building variano enormemente in qualità. Alcune consegnano link editoriali genuini attraverso un outreach legittimo. Altre vendono link PBN o guest post su reti di siti discutibili, consegnati in scala con metriche di traffico false.
Segnali d’allarme da controllare:
Promesse di “X link garantiti al mese”. Il link building legittimo non garantisce numeri specifici perché i link editoriali reali non sono prevedibili. Un’agenzia che promette 20 link al mese per una tariffa fissa ti sta vendendo quantità, non qualità. Quasi certamente gestisce una link farm o una rete di guest post.
Link consegnati entro 2 settimane dall’inizio. La digital PR genuina e l’outreach sulle pagine di risorse richiedono mesi per produrre risultati. I link che appaiono entro 2 settimane dall’ingaggio erano quasi certamente pre-posizionati in reti esistenti.
Nessuna trasparenza sui siti che linkano. Un’agenzia legittima ti mostrerà esattamente quali siti sta targetizzando e perché ciascuno è rilevante. Un’agenzia che ti dà un elenco di link finali dopo il fatto - senza mostrare la strategia - sta nascondendo qualcosa su come quei link sono stati ottenuti.
Prezzi sotto i 150 euro per link. I link editoriali di alta qualità sono costosi da guadagnare attraverso un outreach legittimo perché lo sforzo è reale. Le agenzie che vendono link sotto i 150 euro l’uno non stanno gestendo il tipo di outreach editoriale che produce link di autorità genuini.
Nessuna menzione della rilevanza nel loro pitch. Un’agenzia che punta sulle metriche DR e il volume di link senza discutere la rilevanza tematica sta misurando la cosa sbagliata.
Domande da porre prima di ingaggiare: Puoi mostrarmi esempi di link che hai guadagnato per clienti nel mio settore? Puoi descrivere il processo che usi per identificare e pitchare i target di link? Garantisci i link o garantisci un processo di outreach?
Il servizio di consulenza SEO include la strategia di link building come parte degli ingaggi di servizio completo, e la guida all’audit SEO tecnico copre l’audit del profilo di backlink come uno dei componenti del framework di audit.
Riferimenti utili
- Google Search Essentials (Guida SEO Starter)
- Creare contenuti utili, affidabili e orientati alle persone
- Introduzione ai dati strutturati
FAQ
I backlink contano ancora per il SEO nel 2026? Sì. Nonostante anni di previsioni che i link sarebbero diventati meno importanti, i profili di backlink rimangono un fattore di posizionamento significativo nelle vertical di keyword competitive. Google non ha indicato pubblicamente alcuna intenzione di ridurre il peso dei link - le sue dichiarazioni pubbliche e i brevetti suggeriscono che i link rimangono una parte fondamentale di come valuta l’autorità delle pagine. Quello che è cambiato è che la qualità dei link conta più che mai, e i link di bassa qualità che un tempo fornivano segnali neutri o leggermente positivi possono ora essere attivamente dannosi.
Quanti backlink mi servono per posizionarmi in prima pagina? Non esiste una risposta universale perché dipende interamente dal panorama competitivo per la tua keyword specifica. Una keyword per un servizio locale in un mercato di nicchia potrebbe posizionarsi in prima pagina con 5-10 backlink di qualità. Una keyword ecommerce nazionale che compete con retailer consolidati potrebbe richiedere 200+ domini referenti. Usa Ahrefs o Semrush per controllare i profili di backlink dei risultati attuali in prima pagina per la tua keyword target - ti dà un benchmark realistico per la tua vertical.
Qual è la differenza tra un backlink e un referring domain? Un backlink è un singolo link da una pagina al tuo sito. Un referring domain è un sito unico che ti linka, indipendentemente da quante pagine di quel sito ti linkano. 1.000 backlink da 10 referring domain (100 link ciascuno dagli stessi 10 siti) è un profilo più debole di 100 backlink da 100 referring domain. Google dà più peso alla diversità unica dei siti rispetto al volume di link dalle stesse fonti.
Il guest posting è ancora una buona strategia di link building? Il guest posting su pubblicazioni genuinamente rilevanti con veri standard editoriali - dove stai contribuendo competenza, non solo pagando per il posizionamento - è ancora legittimo ed efficace. Il guest posting su link farm “scrivi per noi” che accettano qualsiasi contenuto per un compenso non lo è. La guida di Google distingue tra il contribuire competenza a pubblicazioni reali (accettabile) e il posizionare articoli esclusivamente per scopi di link building (contro le linee guida). Il test: la pubblicazione accetterebbe il tuo articolo se non includesse un link al tuo sito?
Devo usare lo strumento di disavow per i backlink di bassa qualità? Nella maggior parte dei casi, no. I sistemi di Google sono diventati migliori nell’ignorare i link di bassa qualità senza richiedere il disavow manuale. Lo strumento di disavow è più appropriato dopo una penalizzazione manuale per link innaturali, quando un pattern specifico di link tossici sta dimostrabilmente causando una soppressione del posizionamento, o quando un sito ha attraversato una campagna di link building black-hat che necessita di pulizia. Usare il disavow in modo non necessario può rimuovere link che stavano aiutando. Prima fai l’audit del profilo e concentra il disavow solo su pattern chiaramente tossici.
Quanto tempo ci vuole affinché i nuovi backlink impattino il posizionamento? Google scansiona e indicizza i nuovi link a velocità variabili a seconda dell’autorità del sito che linka e della frequenza di crawl del tuo sito. Un link da una pubblicazione ad alta autorità potrebbe essere scansionato e riflesso nel posizionamento in pochi giorni. Un link da un sito a traffico più basso potrebbe richiedere settimane o mesi. Una volta indicizzati, i miglioramenti del posizionamento dai nuovi link appaiono tipicamente gradualmente nell’arco di 4-12 settimane, man mano che l’algoritmo ricalibra i segnali di autorità. I picchi nel posizionamento immediatamente dopo un singolo link sono rari.
Sull’autore Luciano Bonanno è un consulente SEO e Growth indipendente con 18 anni di esperienza. Fondatore di SameAPI e DeLeak.co. Prenota una chiamata strategica →